Aena prevé ganar más de 500 millones por la publicidad en sus aeropuertos - Mallorcadiario.com

La estrategia publicitaria de Aena para monetizar sus aeropuertos apunta a ingresos superiores a 500 millones de euros hasta 2038, dentro de un contrato cuyo valor estimado supera los 1.000 millones. Aena, gestor aeroportuario dependiente del Gobierno de España, sacó a concurso a finales de enero la gestión de los espacios publicitarios de sus instalaciones, con la expectativa de obtener ingresos mínimos hasta 2038. La polémica que originó la gigantesca lona en el aeropuerto de Palma, promocionando un Bizum alemán, dejó en evidencia el modelo publicitario del grupo. Aunque la campaña fue retirada por el anunciante, Aena no retiró el soporte ni asumió responsabilidad, argumentando que el mensaje no incentivaba un turismo descontrolado y que “el aeropuerto no es generador de la demanda turística”. En Ibiza, el debate se trasladó a un escaparate de publicidad de discotecas que cubre fachadas y accesos, junto con campañas de ocio nocturno vinculadas al viajero desde la llegada. Estas imágenes contrastan con reclamaciones institucionales de diversificar el modelo turístico. El episodio ilustra una estrategia de monetización que, según autoridades, reforzará ingresos y financiará inversiones en infraestructuras, pese a la controversia pública.