Adidas se desploma casi un 19 % en bolsa por culpa de los altos gastos publicitarios del Mundial

Adidas cayó casi un 19% en la Bolsa de Fráncfort tras conocerse unos resultados semestrales por debajo de lo esperado por el consenso, en parte por el fuerte gasto en marketing vinculado al Mundial. Aun así, la compañía reportó un beneficio neto atribuido de 837 millones de euros en el primer semestre de 2026, un 4,9% más. Las acciones llegaron a tocar 148,45 euros. Las ventas netas sumaron 13.335 millones (+10,2%), con avances en Europa (4.198 millones), Norteamérica (2.722), emergentes (1.717), Latinoamérica (1.737) y Japón-Corea (781), además de China con 2.088 millones. En el segundo trimestre, el beneficio bajó 4% (355 millones) y las ventas subieron 13,3% (6.743 millones), con 212 millones extra en campañas. Adidas mantuvo previsión anual de beneficio operativo en torno a 2.300 millones.