Walmart: La Estrategia de Retail Media que Desafía a Amazon

Walmart impulsa su estrategia de retail media y su expansión fuera de Estados Unidos, con Canadá como primer destino, con el objetivo de construir un “flywheel” global que refuerce su ventaja competitiva frente al modelo publicitario de Amazon. El movimiento se apoya en Walmart Connect, la división de publicidad, que monetiza la base de datos de compras reales para ofrecer segmentación y anuncios orientados a la intención de compra. El lanzamiento de Walmart+ en Canadá marca el primer aterrizaje formal del programa de membresía fuera de EE. UU., integrando publicidad, marketplace de terceros, servicios financieros y logística de última milla. Según el texto, la estrategia busca replicar el éxito de diversificación logrado en Estados Unidos y México, donde enfrenta un entorno de consumo volátil. El artículo enmarca la expansión como una reinversión en un ecosistema donde datos y frecuencia de compra alimentan la conversión publicitaria.