El auge de los influencers intelectuales: adiós al unboxing y hola a la cultura

Las redes sociales están girando hacia el contenido cultural: crece el llamado “influencer intelectual”, que desplaza al unboxing y la venta directa. El cambio se viene gestando desde hace años en plataformas como YouTube y boletines de Substack, con creadores de audiencias más pequeñas pero fieles, centrados en libros, filosofía e ideas sin recurrir a códigos promocionales. El artículo sostiene que la saturación del influencer comercial empuja a buscar más sustancia, en un contexto además favorecido por el contenido rápido y plano generado por IA. Marcas de lujo como Dior, Chanel o Bottega Veneta ya han fichado a figuras literarias o culturales.