Los divulgadores culturales ganan terreno en plena crisis de los 'influencers': 'Cuanta más capacidad tienes para influir, mayor debería ser tu conciencia'

En medio del desgaste del “modelo influencer” tradicional, marcado por polémicas y el cansancio por un aspiracionalismo basado en lujo y estilos de vida alejados de la realidad, crece el espacio para perfiles de divulgación cultural. La idea central que subrayan actores del sector es que la influencia no tiene por qué medirse solo por visualizaciones o clics, sino por confianza, credibilidad, conversación e impacto. Marisa Oliver, CEO de Hamelin Agency, y Sergio Barreda, CEO de Keepers y presidente de APIDE, coinciden en que “influir” puede significar cambiar percepciones, acercar ciencia o literatura y generar interés sin necesidad de traducirse en ventas. El artículo menciona que la relevancia ya no depende exclusivamente de seguidores, y diferencia perfiles de gran alcance, nicho y nuevas fórmulas como UGC y podcasters. Se citan creadores por áreas con cifras como Elena Herraiz (más de 500.000 seguidores) o Clara González (más de 220.000), entre otros.