Petersen lleva a Londres y Lisboa su visión sobre el valor global de las marcas del fútbol

Leandro Petersen, exdirector de Marketing de la AFA y candidato a la presidencia de Boca Juniors, expuso su visión sobre la construcción de marcas globales del fútbol en dos encuentros internacionales: el SBC Summit 2026 en Lisboa y un evento en Londres. En Lisboa, participó en un panel sobre la expansión internacional de la marca AFA junto a Sergio Goycochea, y también analizó cómo convertir una propiedad deportiva en un activo con valor comercial global, con la participación de Javier Saviola. En Londres, Petersen defendió que la selección argentina debe pensarse como “propiedad deportiva global” y no solo como un equipo. Citó una estrategia desarrollada durante más de cuatro años sin títulos, y subrayó que deporte y entretenimiento ya compiten por la atención del público con industrias como la NBA o la Fórmula 1.