Amazon Prime impulsa su IA para asaltar el trono de Netflix en la personalización de contenidos

Amazon Prime impulsa su IA para asaltar el trono de Netflix en la personalización de contenidos: Reuters reportó el 23 de julio de 2026 que Amazon desarrolla un proyecto interno para reforzar la personalización en Prime y Prime Video. El plan, denominado Lighthouse, surgió tras una presentación en el otoño de 2025 en la que Jeff Bezos habría considerado que las propuestas previas no destacaban suficientes capacidades de IA. El objetivo sería doble: diferenciar a Amazon en el ecosistema del entretenimiento y exhibir inversiones multimillonarias en IA realizadas en los últimos años. En la plataforma se usaría IA para mejorar recomendaciones y “diseño inteligente”, aumentar comandos por voz de Alexa y generar listas temáticas según intereses del usuario. Reuters contextualiza el mercado: Netflix atribuye más del 80% de lo que se ve a algoritmos y habría incorporado herramientas generativas en cerca de 300 títulos; Spotify expandió su AI DJ a más de 75 países; Disney+ impulsa contenido corto con IA, según el CEO Bob Iger.