Ejecutar a decidir, la IA agéntica redefine el talento en el marketing

Ejecutar a decidir, la IA agéntica redefine el talento en el marketing, marcando una transición estructural en cómo se crea y se ejecuta la estrategia. La IA agéntica, considerada una evolución de la IA generativa y de herramientas ya usadas desde principios de siglo, permite que el valor profesional se situe en la toma de decisiones más que en la ejecución. Expertos como Juan Alberto Bodas De La Cal, jefe de New Media y CRM en Globant GUT y director del Máster en IA en la Comunicación y Medios de la UCM, señalan que la productividad se incrementa y tareas operativas como diseño gráfico o generación de vídeos pueden externalizarse o automatizarse, liberando tiempo para análisis y visión estratégica. Fernando Rivero, CEO de Ditrendia, añade que la IA facilita tareas y otorga mayor independencia, aunque advierte que corremos el riesgo de confundir mera productividad con diferenciación; la integración es transversal y afecta a creatividad, diseño y planificación. La adopción varía según sector, pero la idea central es que la IA sirva para empoderar a los equipos en la toma de decisiones guiadas por datos, manteniendo la ética y la reputación de la marca.