Inversión publicitaria, un negocio en crecimiento: ¿Cómo está siendo impulsada por la IA?

La inversión publicitaria crece gracias a la IA, con soluciones más eficientes y personalizadas. El informe This Year, Next Year de WPP Media eleva el gasto previsto a 8.9% en 2026, frente al 7.1% anterior. En audiovisual, el streaming superará a la televisión lineal en mercados maduros. La búsqueda generativa y los asistentes conversacionales emergen como motores clave, con el mercado moviéndose hacia unos 5.1 mil millones de dólares en 2025 y 100 mil millones para 2030. Dentsu estima que, a finales de 2026, el 71.6% de la inversión estará impulsada por IA, alcanzando 76% en 2028. Meta, Amazon y Alphabet captan 57.6% fuera de China, desplazando a medios tradicionales.