Los pósteres generados con IA logran más alcance en las redes sociales, según un estudio de la ULPGC

Un estudio del Instituto de Cibernética, Empresa y Sociedad de la Universidad de Las Palmas de Gran Canaria (ULPGC) evaluó si los pósteres generados con inteligencia artificial logran mayor engagement en redes sociales. Los investigadores analizaron 196 pósteres, provenientes de un total inicial de 1.286 publicaciones orgánicas del Instagram del Instituto Canario de Hemodonación y Hemoterapia, entre enero de 2023 y febrero de 2024. El engagement se calculó sobre el alcance (participación dividida entre alcance), no sobre número de seguidores. También se codificaron los copys y características visuales, y se midió el uso de estímulos relevantes para la atención. Los resultados indican que los pósteres de IA generativa obtuvieron mayor engagement asociado al alcance y usaron con más frecuencia apelaciones a la solidaridad y la emotividad. Los autores señalan que la supervisión humana sigue siendo imprescindible y publicaron los hallazgos en la revista Internet Research.