Qué salió mal en Nike, el gigante que perdió el liderazgo mundial de la ropa deportiva

Nike atraviesa una etapa complicada tras perder terreno frente a competidores y registrar una caída marcada de su valor en bolsa: las acciones se desplomaron 75% en cinco años y la empresa fue excluida el mes pasado del índice S&P 100. Aunque su estrategia de recuperación, liderada por Elliott Hill (regresó de su retiro hace dos años), empieza a mostrar señales de avance, el cambio no ha sido lo suficientemente rápido. El golpe más visible fue la salida de Kylian Mbappé, que terminó una relación de 20 años para fichar por el rival suizo On. Entre los factores citados por analistas está el ajuste de su modelo de ventas directas, la disponibilidad de ediciones limitadas y el desvío de recursos hacia lo digital en lugar de nuevos productos.