Cómo la luz que ves moldea tus emociones y tus decisiones de compra

El artículo explica cómo la luz y el color influyen en las emociones y en decisiones de compra a través de rutas neurobiológicas. Antes de que el cerebro identifique conscientemente los objetos, el sistema visual procesa la luz: longitudes de onda cortas se perciben como azul y las largas como rojo. Se sostiene que el color no es una propiedad intrínseca, sino una construcción neuroquímica que afecta el ritmo cardíaco, el estado de ánimo y, en consecuencia, la conducta de consumo. La nota describe la conexión entre la retina y el sistema límbico: una vía consciente hacia la corteza visual y una subcortical rápida hacia amígdala e hipotálamo. También diferencia efectos fisiológicos del rojo/naranja y del azul/verde, asociados a alerta o calma.