El Mundial de las marcas de lujo: cómo Dior, Chanel y Cole Haan conquistan las redes sin pagar a la FIFA

El Mundial de las marcas de lujo: cómo Dior, Chanel y Cole Haan conquistan las redes sin pagar a la FIFA plantea que, ante las restricciones de la FIFA para presencia oficial de marcas, el sector recurrió a estrategias en redes con creadores. Según un análisis de CreatorIQ con datos hasta junio, Cole Haan destacó desde un evento en Nueva York ligado a su línea GrandPrø: 260.000 impresiones y 11.100 interacciones, con un valor estimado de medios ganados (EMV) de unos 40.000 dólares. En paralelo, Dior lideró a nivel global mediante su embajador Kylian Mbappé: 138 publicaciones generaron 5,6 millones de impresiones, 200.000 interacciones y un EMV cercano a 650.000 dólares. El estudio también menciona impulso adicional para la línea de belleza, incluyendo contenido de rutinas y tendencia de pintarse el rostro con colores de banderas.