La Generación Z redefine el consumo mundial

La Generación Z redefine el consumo mundial al imponer expectativas digitales que favorecen a marcas ágiles y nativas digitales frente a modelos tradicionales con mayor coste de captación. Según el estudio de Schroders, presentado por Ella Thomas, la generación (nacidos entre 1997 y 2012) representa una cuarta parte de la población mundial y cerca del 17% del poder adquisitivo, aunque muchos aún no trabajan. Con casi 2.000 millones de personas, se proyecta como la más numerosa y menos occidental: solo el 10% proviene de Norteamérica o Europa, y menos de la mitad del gasto provendrá de países occidentales. El análisis destaca que redes sociales y comercio impulsado por creadores transfieren control a consumidores, acelerando tendencias, reduciendo lealtad y elevando costes. En Estados Unidos, el ingreso medio supera 40.000 dólares (más del 50% frente a baby boomers en la misma etapa). El potencial de gasto alcanzaría 12 billones en 2030, mientras la valoración de inversores en renta variable debe considerar riesgos de desajuste.