Amapro señala falta de talento humano por inteligencia artificial

La nota “Amapro señala falta de talento humano por inteligencia artificial” sostiene que la IA ya no basta para diferenciarse en el mercado publicitario y que el factor humano seguirá siendo clave para generar valor y confianza. Amapro (México) cita un estudio global de SAS y Coleman Parkes Research: 85% de los equipos de marketing usa IA Generativa en operaciones diarias y 93% de los directores publicitarios reporta retorno positivo de la inversión. Los beneficios se asocian con mejor personalización, eficiencia en procesamiento de datos y ahorros de tiempo y costos. En América Latina, la adopción avanza, aunque persisten brechas de capacitación, infraestructura y cultura digital. La asociación advierte que la IA no sustituye interpretar contextos ni comprender a las personas; la presidenta Sharahí Zamudio subraya que el diferenciador es combinar tecnología con estrategia y criterio humano. También se señalan retos en protección de datos, transparencia algorítmica, regulación, gobernanza y responsabilidad en la implementación de modelos de IA.