Los CMO adoptan IA para marketing, pero aparece un nuevo desafío para las marcas: medir su costo ambiental

A medida que los CMO incorporan inteligencia artificial a marketing y ventas, el debate se mueve de los ahorros a un nuevo indicador: el costo ambiental de usar modelos a gran escala. Un reporte de Statista, “Environmental impact of AI”, recuerda que en 2023 el 23% de encuestados dijo usar IA en marketing y ventas y el 14% ya empleaba IA generativa. La adopción acompaña el crecimiento del mercado de IA, que Statista estima en 548.79 mil millones de dólares en 2025. Sin embargo, la necesidad de centros de datos para procesar y refrigerar infraestructura eleva consumo eléctrico, agua y emisiones. El artículo cita proyecciones de que la IA podría representar 20% del consumo eléctrico de los data centers, en un contexto de popularidad de plataformas como ChatGPT.