Maradona, IA y entretenimiento: el nuevo frente comercial del deporte digital

Maradona, IA y entretenimiento: el nuevo frente comercial del deporte digital se activó con una campaña que utilizó a un “Maradona joven” recreado por inteligencia artificial durante el Mundial. La pieza publicitaria, vinculada a apuestas online, abrió un debate que va más allá de la verosimilitud técnica: el foco se desplazó a los mensajes asociados a una figura con alta sensibilidad en la memoria argentina. El caso tocó temas como derechos de imagen, autorización familiar y el uso comercial de una voz que “ya no puede responder”, además del impacto reputacional para una industria que compite por atención minuto a minuto en las pausas del partido. En el entorno del Mundial, el consumo ocurre en varias pantallas: el hincha comenta, revisa estadísticas y compara cuotas en tiempo real. En ese contexto, marcas como betway buscan canalizar decisiones e interacción hacia eventos y mercados del juego. También se remarca el riesgo: una campaña con IA puede convertirse en crisis rápidamente si el público percibe una lectura ética cuestionable.