Telefónica España convierte los dispositivos en una nueva unidad dentro de B2C e incorpora a Alberto Ruano para liderarla

Telefónica España ha puesto en marcha la Dirección de Hardware y Dispositivos como nueva unidad dentro de B2C, concentrando en una sola dirección la gestión de terminales, dispositivos y equipamiento “hardware”. Alberto Ruano, director general de Lenovo para España y Portugal hasta ahora, se incorporará para liderarla desde el 1 de octubre. La estructura dependerá de Óscar Candiles, Chief Revenue Officer, e integrará el Comité de Dirección. La dirección cubrirá todo el ciclo del negocio: cartera, relación y negociación con fabricantes, diseño de la oferta, comercialización, logística, aprovisionamiento, cadena de suministro y control económico. La medida llega tras un crecimiento en Movistar: 900.000 dispositivos vendidos entre enero y agosto de 2026, un 10% más interanual, impulsado por categorías como relojes (+29%), tablets (+29%) y televisores (+26%), con más de 800 referencias y el servicio “Movistar Swap”.