Entre las 'fan fest' y los eventos deportivos: las activaciones que han brillado en el Mundial 2026

El Mundial de Fútbol 2026, con 104 partidos, más de 5 millones de asistentes y 48 selecciones, cerró una fase decisiva donde las marcas compitieron por capturar la atención del público con activaciones dentro y fuera de las fan zone. El torneo contó con 24 patrocinadores globales y oficiales, que aportaron a la FIFA 1.786 millones de dólares (1.566 millones de euros) en ingresos por patrocinio, con un 20% atribuido a las marcas. Adidas destacó en Nueva York, Houston, Atlanta y Toronto con el “Home of Soccer”, torneos 3v3, shows musicales, puntos de venta y personalización, además de un beer garden para mayores de 21 años. Rexona impulsó el “New York Sweat Club” y Coca-Cola combinó refrescos con pinturas faciales y tatuajes temporales. Aramco organizó competencias desde sub-11 a sub-19. Hisense activó juegos con productos vinculados al VAR, mientras Lenovo y Motorola promovieron dispositivos y contenido en redes. En EE. UU. y ciudades sede, las experiencias buscaron convertir interacción en ventas.