Un Kia por 90.000 €? Por qué nadie quiere pagar una fortuna por una marca generalista

El debate sobre precios de lujo para marcas generalistas llega a la frontera de los 90.000 euros con el Kia EV9, un SUV eléctrico grande de más de cinco metros y siete plazas que, en España, ofrece tarifas altas para la marca. El artículo señala un paralelismo entre este movimiento y el histórico Volkswagen Phaeton, que a la larga cuestionó la viabilidad de vender lujo bajo una enseña generalista. También cita al Hyundai Ioniq 9 (arranca en 69.900 €) y al Lexus TZ como ejemplos de tensión entre precio y percepción. ¿Tiene sentido pagar ese premium por una Kia?