La economía de los intangibles: cuando la reputación se convierte en capital

El informe World Intangible Investment Highlights 2026, elaborado por la OMPI y Luiss Business School, sostiene que la inversión mundial en activos intangibles superó por primera vez los 10 billones de dólares en 2025. Entre 2020 y 2025, en las economías analizadas los intangibles crecieron cerca de un 57%, frente al 3,2% de la inversión tangible, y ya representan el 12,8% del PIB agregado. El texto explica que la economía del conocimiento, impulsada por la digitalización, se apoya en tecnología, datos, talento, diseño, cultura organizativa y reputación. En mercados volátiles, la reputación actúa como activo estratégico al generar confianza y preferencia, favoreciendo fidelización y relaciones institucionales. También señala que la inversión global en marcas alcanzó 1,4 billones de dólares.