Pensilvania exigirá divulgar el uso de IA en anuncios que puedan engañar a consumidores

Pensilvania aprobó una ley que obliga a divulgar el uso de inteligencia artificial en anuncios cuando el contenido sintético pueda generar una percepción falsa sobre un producto o servicio. La norma, firmada por el gobernador Josh Shapiro, cubre piezas de imagen, video, audio y texto, incluidas campañas producidas fuera del estado si se espera que se difundan en Pensilvania. Entrará en vigor 60 días después de su firma. La obligación busca que la etiqueta aparezca en el mismo formato del anuncio, y no como una advertencia genérica aparte. Sin embargo, persisten dudas por excepciones como sátira y contenido evidentemente ficticio, y por un umbral no definido de “modificación significativa” del anuncio.