Por qué el gigante estadounidense Nike ha perdido su brillo?

Nike sigue siendo un líder global en indumentaria deportiva, pero su imagen y desempeño bursátil muestran un desgaste marcado. El 18 de septiembre, Kylian Mbappé anunció el fin de su colaboración con la empresa. En paralelo, Nike salió del S&P 100 esta semana, que reúne a las 100 compañías de mayor capitalización en Estados Unidos. La compañía pasó de una facturación récord de 51,4 mil millones de dólares en el ejercicio 2023-2024 a una cifra casi 5 mil millones menor. Además, la acción acumula cerca de un 80% de caída en cinco años. El deterioro se atribuye a decisiones estratégicas: priorizar modelos icónicos frente a I+D, apostar por ventas directas y reducir distribuidores, abriendo espacio a competidores como On, Hoka, Salomon y Asics en nichos como running, trail y tenis.