Qué salió mal en Nike, el gigante que perdió el liderazgo mundial de la ropa deportiva

Nike atraviesa una etapa de desgaste pese a los indicios de mejora en sus resultados. La compañía, que volvió a la dirección de Elliott Hill tras sacarlo del retiro hace dos años, busca consolidar su dominio, pero el ritmo del cambio es gradual. El golpe más visible fue la salida de Kylian Mbappé, quien cortó una relación de 20 años para fichar por el rival suizo On la semana pasada. Aunque Nike sigue siendo popular globalmente, sus “errores estratégicos” han afectado su competitividad: se distanció de minoristas para vender más directo en línea y amplió la disponibilidad de ediciones limitadas, reduciendo el interés. Además, destinó recursos digitales en lugar de priorizar innovación de producto, mientras el valor bursátil cayó 75% en cinco años y fue excluida del S&P 100 el mes pasado.