Volkswagen Taos

Volkswagen of America lo posicionó como el SUV de entrada de la marca en Norteamérica. Hein Schafer, vicepresidente sénior de mercadotecnia y estrategia de producto, presentó el nombre en el comunicado de lanzamiento. Steffen Reiche, presidente del Consejo Ejecutivo de Volkswagen de México, encabezó el inicio de producción en Puebla. En una explicación brasileña del diseño del Taos, Volkswagen publicó comentarios de Klaus Zyciora, jefe de diseño del Grupo, y Marco Pavone, jefe de diseño exterior de Volkswagen.

Parte de un vehículo diseñado originalmente para clientes de China y Sudamérica, que se adaptó a los gustos de Norteamérica sobre la plataforma modular MQB del Grupo Volkswagen. Se fabrica en la planta de Volkswagen de México en Puebla, en su sección más moderna, el Segmento Poniente, donde se invirtieron más de 400 millones de dólares para producirlo. Todos los Taos que se venden en Estados Unidos salen de Puebla.

Volkswagen anunció el nombre el 17 de septiembre de 2020. El 13 de octubre de 2020 se presentó y ese mismo día arrancó la producción en Puebla; el comunicado de Volkswagen anunciaba a México como el primer mercado previsto para comercializarlo. En Estados Unidos llegó a los concesionarios en junio de 2021 como modelo 2022.

Viene de Taos, un pueblo de Nuevo México de unos 6,000 habitantes y 400 años de historia, conocido por el arte, la aventura al aire libre y la comida. Volkswagen eligió el nombre pensando en el comprador estadounidense. En palabras de Hein Schafer, es una ciudad pequeña que ofrece cosas grandes, igual que el auto.

Los SUV compactos ya eran casi una cuarta parte de las ventas de autos nuevos en Estados Unidos. Según el reportaje original de Wards de octubre de 2020, un tercio de los clientes estadounidenses de Volkswagen ya compraba el Tiguan; esa cifra describía la clientela de la marca. El Taos amplió la oferta con una opción más corta y accesible, pero casi con el mismo espacio para pasajeros. Fue el segundo paso de la estrategia de duplicar su oferta de SUV, después del Atlas Cross Sport en 2020.